架空のミランダ・プリーストリーが 滑走路 編集者 プラダを着た悪魔 2. どこかへ移動する必要があるとき――会議、写真撮影、メットガラのような舞踏会――彼女は、ウィントゥールのような地位にふさわしい車、$300,000 メルセデス・マイバッハ S クラスで送迎される。これは偶然ではない。メルセデスは、映画を製作したディズニーと交渉した大規模なプロモーションキャンペーンの一環として、この車をそこに配置したのだ。.
“「これはまさにうってつけの企画だと確信していました」と、メルセデス・ベンツのチーフ・マーケティング・オフィサー、メロディ・リーは語る。オリジナルキャストが再集結したことで、興行収入の大ヒットはほぼ確実視されていた（全世界で14億4000万ドルを突破）だけでなく、映画の公開時期がメルセデス・ベンツの最高級リムジンの最新モデルの発売時期と重なった。さらに、映画のターゲット層も一致していた。リーによれば、20年前に公開されたオリジナル映画の視聴者は「成長し、今や私たちのターゲット顧客になっている」という。”
自動車メーカーと映画スタジオは、ブランドエンターテイメントチームを擁し、互いに利益となる機会を模索するために密接な連絡を取り合っている。理想的には、このプロセスは制作開始のはるか前から始まり、プロダクトプレイスメントが不自然に取ってつけたように感じられるのではなく、自然な形で作品に溶け込むようにする。.
“車 「背景は単なるものではありません。衣装や環境と同じくらい、キャラクターについて多くのことを教えてくれるのです」と、ディズニーのマーケティングパートナーシップ、クリエイティブ、プロダクトプレイスメント担当副社長のタイ・アービンは述べています。.
綿密に計画されたコラボレーションは「統合を画面の枠を超えて広げることを可能にする」とアービンは言う。 TDWP2, そのため、メルセデスは、この車と映画との関連性をフィーチャーした大規模な広告キャンペーンを展開し、続編の知名度を高め、映画とその乗り物を、リー監督が期待していた「大きな文化的瞬間」にしようとした。“
他の自動車メーカーも同じプロセスを採用している。ゼネラルモーターズのエンターテインメントマーケティング責任者であるサラ・シュロードによると、シボレーは2023年の バービー 同社は、2024年型ブレイザーSSとハマーEVの発表を支援するため、それぞれアメリカ・フェレーラとライアン・ゴズリングのキャラクターが運転するシーンを制作した。また、マーゴット・ロビー演じる主人公にヴィンテージのピンクのコルベットを提供することで、マテル社の「ドリームカー」シリーズの伝統を復活させた。.
しかし、自動車のプロダクトプレイスメントという分野においては、ジェームズ・ボンドに匹敵するブランドは存在しない。フォードのグローバルブランドエンターテイメント部門責任者であるアレッサンドロ・ウシエリ氏によると、アストンマーティン、ジャガー、ランドローバー、そしてフォードは、いずれもボンドシリーズと提携し、スーパーエージェントであるボンド、彼が手がける魅力的な女性たち、そして彼の宿敵たちのために車を提供することで、新モデルを発表してきたという。.
画面に映るすべての配置が販売されているわけではなく、公道走行が安全であるとも限らない。ディズニーのアーヴィン氏によると、ポルシェは2019年の映画『スターシップ』のデザインに協力したとのことだ。 スター・ウォーズ スピンオフ、, スカイウォーカーの夜明け。. そしてリーは、2025年には F1、, メルセデスは、ブラッド・ピットが演じる架空のレーシングチーム「エイペックス」の劇中スポンサーを務め、劇中に登場する車両を提供した。スリーポインテッドスターのブランドは、最近ヒットしたアニメにも自社の車2台を登場させた。 ヤギ。.
“「メルセデス・ベンツがアニメ映画に登場するなんて想像もつかないでしょうが、これは次世代にアプローチするための戦略の一環なのです」とリー氏は語る。.
映画との提携は、親近感、関連性、共感を生み出し、最終的には売上につながるとリー氏は述べている。「ある調査では、視聴者の4分の3が広告を見た後にそのブランドを検索し、半数以上がそのブランドの商品を購入した。」“
興行収入が減少傾向にある時代であっても、あるいは特にそのような時代だからこそ、こうしたパートナーシップは依然として重要である。「プロダクトプレイスメントはスキップもブロックもできず、ロングテールストリーミングでも生き残る」とシュロード氏は言う。しかし、視聴者の細分化、注意サイクルの短縮、観客数の減少に伴い、プレイスメントはより象徴的なものになる必要がある。「今はハードルが高くなっている。多くの場合、私はよく知られたIPか、非常に革新的な新しいIPを探している」と彼女は付け加える。.
こうした課題を受けて、自動車メーカーや映画スタジオは、広告掲載についてより包括的な視点を持つようになった。「単発的な広告ではなく、広告を中心としたエコシステムを構築するのです」とシュローデ氏は語る。これには、ソーシャルコンテンツ、舞台裏映像、タレントとの提携、そしてスクリーン上のシーンとブランドの世界観を結びつけるデジタル体験などが含まれる。.
“「正しく行えば、信じられないほどの増幅効果が得られます」とシュロード氏は言う。「 バービー GMとの提携に関するソーシャルメディアでのエンゲージメントは、同社の過去のどの投稿よりも10倍も高かった。これは非常に強力な統計だ。”
この記事は、ハリウッド・リポーター誌の5月20日号に掲載されました。. 購読するにはこちらをクリックしてください.
