ナイキは2026年のハリウッド進出を予定している。 ワールドカップ ブランドキャンペーンの一環として、音楽やエンターテイメント界の大物スターを多数起用した豪華な短編映画を公開し、世界屈指のサッカー選手たちとチームを組み、スタジオの裏庭で大混乱を引き起こす。.
ナイキのブランドマネジメント担当副社長であるヘレナ・ソーントンは、この映画を「大ヒット作」と呼んでいるが、それは単に制作に注がれた労力だけでなく、レブロン・ジェームズ、トラヴィス・スコット、キム・カーダシアン、テッド・ラッソ役のジェイソン・サダイキス、ケイト・スコット、チャニング・テイタム、ヤング・ミコ、LISAといった才能豊かな俳優陣に加え、クリスティアーノ・ロナウド、キリアン・エムバペ、アーリング・ハーランド、ヴィニ・ジュニアといったサッカー界のスター選手、そしてエリック・カントナ、ロナウジーニョ、ズラタン・イブラヒモビッチ、ディディエ・ドログバ、ホルヘ・カンポスといった伝説的な選手たちが出演しているからでもある。.
“「私たちはハリウッドや大作映画といった要素を取り入れつつ、現代の人々はアスリートや歌手、エンターテイナーにこれまで以上に気軽に触れることができ、よりリアルで生々しい姿を期待するようになっているという現状も認識したかったのです。なぜなら、人々はそうした姿に慣れてしまっているからです」とソーントンは語る。.
「Rip The Script」というタイトルのCMは、以下でご覧いただけます。.
しかし、この映画は物語のほんの始まりに過ぎず、ナイキはTikTok、Instagram、X、Redditなどのプラットフォームで会話が続いていることを認識している。そのため、ソーントン氏は、出演者たちをフィーチャーした関連ストーリーを描いた短編映画がさらに185本ほど制作される予定であり、映画自体にも新たな会話のきっかけとなるような隠し要素が満載されていると語っている。.
“「実は、そこには大物アーティストの未発表曲が入っているんです。これは、人々がコンテンツにアクセスして、これまでとは違う会話を始めるきっかけになるんです」と彼女は言います。「特定のアーティストが何かを語る30秒の広告をじっと見る必要はありません。私たちは、皆さんが本当に自分で発見し、探求できるものを提供しているんです。そして、これこそがストーリーテリングの未来だと私は考えています。」”
あるいは、例えばアーリング・ハーランドとチャニング・テイタム（ハーランドのユニフォームを着てポニーテール姿）がふざけ合ったやり取りをする場面など、ナイキが求めている「生々しさ」を表現した小話もある。.
“「おそらく、アーリング・ハーランドがチャニング・テイタムと楽しく冗談を言い合っているような、ごく普通の一面を見せることのできるブランドは、私たちくらいしかないと思います。しかし、それを世界で最も壮大なコマーシャルセットで、プレミアリーグで輝かしいゴールスコアラーとして知られている彼と組み合わせるのです」とソーントンは語る。.
ナイキのワールドカップへの関わりは言うまでもなく数十年にわたるが、大会が北米、つまりナイキの本拠地で開催されることが、同社がこのコンセプトに全力で取り組むことを決断する後押しとなった。このコンセプトはダン・シュトライトが監督し、ウィーデン＋ケネディが制作した。.
“「これほど強力な伝統を持っていると、どんどん大きくしていくのは難しい。 広告 「ナイキフットボールがやっているようなやり方ではなく、今この瞬間、私たちは全く異なるアプローチが必要だと気づいたのです」とソーントンは語る。「世界情勢、状況は、たった4年前と比べても、世界中でこのスポーツが持つ意味合いにおいて、今日とは全く異なっています。」”
