無許可の AIそのキャラクターの派生バージョンがさまざまなプラットフォームで増殖し、, ハズブロ 同社は「シックス・ウォール」と呼ばれる独自のAIスタジオを立ち上げ、これにより、この玩具大手企業が所有するキャラクターを、この技術によって可能になる新たな体験の場で、第三者が活用できるようになる。.
そしてハリウッドにとって特に注目すべき点は、ハズブロが、多くの人気キャラクターのオリジナル声優を含む、本物の声優たちと協力して、その実現に取り組んでいることだ。.
“「すべてのIP所有者は、他のテクノロジープラットフォームや最先端モデル上で、自社のキャラクターの無許可バージョンが何百万と存在するのを見ています。これはファンにとって良い体験ではありませんし、私たちのブランドイメージにもそぐわないのです」と、Sixth WallのCEOであるロベルタ・トムソンはインタビューで語った。 ハリウッド・リポーター. 「知的財産権所有者として、いくつか選択肢があります。あらゆる権利を行使し、徹底的に排除し、多数の停止命令書を送付することもできます。あるいは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を消費者に直接提供することもできます。しかし、私たちが提起した疑問は、企業が当社からライセンスを取得できる、認証済みのエンドツーエンドの青いチェックマーク付きキャラクターを提供したらどうなるか、ということです。そうすれば、当社が既に承認し、安心できるコンテキストで、かつ当社がキャラクターに関して設定したガイドラインの範囲内で表示されることを保証できます。」“
“「現在、当社の知的財産はすべて静的なメディア、つまり棚に置かれたおもちゃ、映画、ビデオゲームの中に閉じ込められています。しかし、これらのキャラクターが命を吹き込まれ、リアルタイムで交流し、話すようになると、彼らの行動を制御する必要が生じます。これは、これまでとは異なる技術的およびブランド上の課題であり、当社が培ってきたのはまさにその専門知識なのです」と彼女は付け加えた。.
そこで同社は、各キャラクターの行動規範や性格特性を設定する独自の社内プラットフォーム「CharacterOS」（トムソンはこれを各IPの「ゴールデンレコード」と呼んでいる）を開発した。例えば、ミスター・ポテトヘッドは最高のフライドポテトの作り方を教えることはない。コブラコマンダーは主に地球征服に焦点を当てており、パワーランチのおすすめを教えることはない。 ハリウッド・リポーター ボイスチャットで彼から話を切り出そうとした。.
“「CharacterOSは、AIにおける真の課題であるコンテンツの不正使用に対処しながら、より広いクリエイティブな可能性を切り開く点で非常に魅力的です。クリエイターを第一に考えるモデルに基づいて構築されており、声優やクリエイターに重要な役割を与えています。ブランドは、キャラクターの本質を損なうことなく、AI対応の新しいプラットフォームにキャラクターを導入するための信頼できる方法を得ることができます」と、ハズブロのCEOであるクリス・コックス氏は述べています。「そして私にとって最もエキサイティングなのは、店舗での挨拶を魔法のように感じさせたり、電話の待ち時間をファンのお気に入りのキャラクターとのひとときに変えたりするなど、遊びやストーリーテリングのためのまったく新しい可能性が開かれることです。」”
最初に登場するのは、ミスター・ポテトヘッド、トランスフォーマーのメガトロン、G.I.ジョーのコブラコマンダー、ボードゲーム「クルー」のキャラクターたちです。今後、さらにキャラクターが追加される予定です。1980年代からオプティマスプライムの声を担当しているピーター・カレンも登場します。声優が決まっていないキャラクターについては、同社は業界のプロに声をかけ、参加に興味を示してくれた人たちを見つけました。.
実際、トムソン氏によれば、本物の声優を使うことは、この分野における同社の戦略の「重要な」部分だという。同スタジオは、映画やテレビ番組の制作には声を使用せず、AIを活用したインタラクティブな体験のためだけに声を使用する予定だ。.
“「合成音声で進めることもできたし、実際、多くのモデルが実声に近い音声を再現している。でも、それは正しい選択ではないと感じた」と彼女は言う。「声優の方々と話をした際、私たちは心からこう伝えた。『これはあなた方にとって新たな収入源になるはずです。この技術によって実現される体験は、ダイナミックでインタラクティブ、そしてパーソナライズされたものです。長編映画のナレーションなど、現在スタジオで行っているようなものに取って代わるものではありません。ですから、私たちはこれらの音声をそういった目的ではなく、これまで存在しなかったようなものに活用していくつもりです。」”
その代わりに、シックス・ウォールは「これらのキャラクターを、それらを使って楽しい体験を作りたいと考えているライセンシーに提供するタレントエージェントのような役割を果たす」と彼女は述べ、実際の声優の声もそのパッケージの一部となるだろうと付け加えた。.
同社はまた、ElevenLabsと提携し、厳選されたハズブロのキャラクターを自社のオーディオマーケットプレイスに導入する予定だ。.
Sixth Wall社は既に潜在的なライセンス取得希望者と協議を行っており、トムソン氏によれば、それらのパートナーからの熱意は本物だという。.
同社は現在、13歳以上の消費者を対象とした体験型サービスや企業向けユースケースに注力しており、特に以下のような分野に重点を置いています。インタラクティブなストーリーテリング体験、会話型ゲームとデジタルコンパニオン、コネクテッドな物理製品とロボット、AI搭載のブランドアンバサダー、ロケーションベースのエンターテイメント体験、そしてダイナミックな顧客エンゲージメントエージェント。.
“「巨大なアニマトロニクスロボット（例えばオプティマスプライム？）がテーマパーク内を歩き回り、列に並んでいるゲストを楽しませているところを想像してみてください。すると、1時間の待ち時間が、本当に楽しくて魅力的で、夢中になれる体験に変わります」と彼女は言います。「カスタマーサービスの担当者がトリビア・パースートという音声ゲームをプレイしているのを想像してみてください。すると、10分間の待ち時間が気にならないでしょう。もしかしたら、『待って、まだ終わってないよ』と思うかもしれません。最も基本的なレベルでは、無限に分岐するストーリーテリング体験があり、これらの体験は新しく、付加的であるため、ダイナミックで、パーソナライズされています。ストーリーをどんな方向にも展開できるのです。」”
Sixth Wallは、新たな場所でのキャラクターの悪用という問題に直面している知的財産権所有者にとって、新たな道筋を示すモデルとなるかもしれない。昨年、ディズニーは自社のキャラクターがSoraプラットフォームで悪用されているのを見て、OpenAIと提携し、Soraプラットフォームに自社キャラクターを導入する契約を結んだが、その契約は短命に終わった。おそらく、キャラクターの特性や声をライセンス供与することが、次の論理的なステップとなるだろう。.
